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    《2023年中國化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費洞察》創(chuàng )新趨勢明顯 消費持續攀升

    1月24日至27日,2023中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì )暨高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )即將在濟南召開(kāi)。大會(huì )聚焦行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn),圍繞行業(yè)政策法規、技術(shù)創(chuàng )新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、可持續發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈共生、國內外溝通協(xié)作等領(lǐng)域,持續打造高規格、高標準、高水平的行業(yè)交流創(chuàng )新合作平臺,助推香化行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。期間,新華網(wǎng)聯(lián)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布《2023年中國化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告,解析中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模,解讀中國消費者化妝品消費行為數據,前瞻中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢。

    中國化妝品行業(yè)創(chuàng )新趨勢明顯 消費持續攀升

    報告顯示,2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模約為5169.0億元,同比增長(cháng)6.4%,2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動(dòng)下,國內化妝品消費持續攀升,未來(lái)中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)更多的創(chuàng )新和突破。

    護膚品賽道方面,中國護膚品行業(yè)整體呈增長(cháng)態(tài)勢,2023年市場(chǎng)規模為2804.0億元,同比增長(cháng)9.3%。近十年來(lái)護膚品品牌對消費市場(chǎng)持續投入和普及,消費者的肌膚護理意識日益增強,護膚品消費理念得到更新,因而促進(jìn)了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

    彩妝賽道方面,中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)規模在2020年出現小幅下滑后,于2021年開(kāi)始回升。2023年市場(chǎng)規模為585.0億元,同比增長(cháng)13.0%。隨著(zhù)國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起,未來(lái)年復合增速仍有望保持10.0%以上。

    創(chuàng )新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來(lái),隨著(zhù)本土品牌的崛起,各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng )新,從包裝、品類(lèi)、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng )新,本土美妝行業(yè)逐步轉向高質(zhì)量發(fā)展。數據顯示,2014年至2022年化妝品專(zhuān)利數量呈逐年增長(cháng)趨勢,2022年專(zhuān)利注冊數量為8436項,雖較2021年稍有下滑,但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng )新勢頭不減,創(chuàng )新趨勢明顯。

    消費者支持“國潮美妝”期待傳統品牌煥新

    中國化妝品行業(yè)在創(chuàng )新升級的同時(shí)也迎來(lái)消費升級,國貨越來(lái)越受到消費者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線(xiàn)迅速增長(cháng)。消費者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數據顯示,超四成消費者認為國產(chǎn)傳統品牌需要創(chuàng )新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的轉型創(chuàng )新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(cháng)的關(guān)鍵,以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求,提高企業(yè)競爭力。

    近年來(lái)中國消費者美容護膚理念逐步增強,對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下,消費者對品質(zhì)消費的需求增加,中國化妝品消費市場(chǎng)仍有較大的增長(cháng)空間。同時(shí),消費渠道的多樣化也更好地滿(mǎn)足消費者的消費需求。

    報告顯示,2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣,首要渠道就是線(xiàn)下零售,占比為50.2%,其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線(xiàn)上渠道能夠快速定位目標消費群體,多維觸及消費者,引流力度大。此外,線(xiàn)下渠道雖引流范圍不及線(xiàn)上廣,但通過(guò)線(xiàn)下真實(shí)體驗,在一定程度上增加了消費者對信息的信任,從而取得較佳的轉換效果。

    購買(mǎi)渠道方面,2023年中國消費者購買(mǎi)化妝品的主要渠道位于線(xiàn)上,其中,綜合電商平臺占比最高,為69.1%。線(xiàn)上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法,能夠給消費者帶來(lái)更多樣的消費體驗,從而消費者更傾向于線(xiàn)上購物。隨著(zhù)社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展,線(xiàn)上購買(mǎi)率將進(jìn)一步提升。

    近年來(lái),國潮風(fēng)勢頭強勁,報告顯示,2023年超七成消費者對“國潮美妝”表示肯定的看法,其中超三成的消費者愿意支持“國潮美妝”產(chǎn)品,近四成消費者認為“國潮美妝”發(fā)展路線(xiàn)有意思,但仍處于觀(guān)望階段。近年許多品牌憑借“國潮風(fēng)”成功破圈,俘獲眾多消費者,但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì),只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線(xiàn)中引入的流量。

    此外,消費者對傳統品牌創(chuàng )新也抱有期待。報告表明, 43.6%的消費者認為國產(chǎn)傳統品牌需要加大科研投入,推出新產(chǎn)品;20.6%的消費者認為聯(lián)名和跨界合作有利于國產(chǎn)傳統品牌煥發(fā)生機;有20.9%的消費者表示出對國產(chǎn)傳統品牌創(chuàng )新的擔憂(yōu)。不少?lài)a(chǎn)傳統品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知,與擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)的新晉品牌相比,較難實(shí)現產(chǎn)品破圈。在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)上同時(shí)進(jìn)行轉型創(chuàng )新,是傳統品牌取得再增長(cháng)的關(guān)鍵。

    國產(chǎn)品牌持續崛起 功效性護膚品更得用戶(hù)青睞

    報告對未來(lái)中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了前瞻分析。報告顯示,男性化妝品消費持續升級。隨著(zhù)美容護膚理念的逐漸普及,男性化妝品市場(chǎng)逐漸增長(cháng),男性消費者對化妝品的購買(mǎi)意愿及價(jià)格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上,不再局限于基礎護理產(chǎn)品,而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展,消費需求逐步升級。相較于女性化妝品市場(chǎng),男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍海市場(chǎng),消費潛力大,市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。

    功能型化妝品受消費者青睞。中國化妝品消費者購買(mǎi)時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品成分、價(jià)格以及產(chǎn)品功效,用戶(hù)消費逐漸回歸理性。隨著(zhù)消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加,功能型護膚品行業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展階段。

    國產(chǎn)品牌持續崛起,推陳出新成必然趨勢。近年來(lái),國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線(xiàn)迅速增長(cháng),初步具備了與國際品牌抗衡的規模。超四成消費者認為國產(chǎn)傳統品牌需要創(chuàng )新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的轉型創(chuàng )新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(cháng)的關(guān)鍵,以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求,提高企業(yè)競爭力。

    化妝品行業(yè)監管趨嚴,行業(yè)逐漸高質(zhì)量發(fā)展。2021年以來(lái),國家密集出臺政策法規,對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標簽、化妝品原料及安全等作出明確規定,并針對不合規行為給出具體整改方案,化妝品行業(yè)的監管力度加大,行業(yè)發(fā)展逐漸規范化。相關(guān)政策法規的出臺,加快了淘汰劣質(zhì)企業(yè)的進(jìn)程,倒逼化妝品企業(yè)完善自身建設,推動(dòng)具有實(shí)力的化妝品企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,將推動(dòng)化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。




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