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    消費人群遷移 嬰童護膚品市場(chǎng)大有可為

     嬰童護膚品,正在成為國內美妝公司爭奪的新戰場(chǎng)。

     “給寶寶買(mǎi)護膚品,我認為國際大品牌不一定就好,可能日韓還好點(diǎn),歐美品牌不一定適合亞洲寶寶,國貨也是很好的選擇。咱們小時(shí)候很多人都用過(guò)郁美凈等,也沒(méi)啥不良反應?!?0后寶媽趙楓如是說(shuō)。

      嬰童護膚品市場(chǎng)規模的快速增長(cháng),加上年輕一代父母對國產(chǎn)品牌的接受度更高,吸引越來(lái)越多國貨美妝品牌參與角逐。

      消費人群遷移,嬰童護膚品市場(chǎng)大有可為!

      一直以來(lái),嬰童護膚品的消費潛力不可低估,且市場(chǎng)持續呈現快速增長(cháng)狀態(tài)。

      嬰童肌膚區別于成人,著(zhù)名美容皮膚科專(zhuān)家賴(lài)維表示,“治療和護理不當不僅會(huì )影響嬰童的健康,還會(huì )影響其日后的健康?!彼?,把關(guān)好嬰童護膚品安全防線(xiàn)至關(guān)重要。2021年10月為保證消費者權益,規范以嬰幼兒產(chǎn)品為主的母嬰化妝品市場(chǎng),我國首個(gè)兒童化妝品監管法規《兒童化妝品監督管理規定》出臺。

     

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      近年來(lái),嬰童肌膚健康問(wèn)題日益凸顯,嬰童化妝品監管政策從嚴下,產(chǎn)品評估標準也需規范化。

      嬰童化妝品市場(chǎng)增長(cháng)迅猛的背后,是消費升級、人口政策與人口紅利的共同作用。生育政策放開(kāi)后,國內二孩人群規模龐大,嬰童市場(chǎng)的人群機會(huì )正在逐步遷移。

      美麗修行消費者體驗中心功效實(shí)驗室經(jīng)理蔡安瑞在解讀嬰童產(chǎn)品趨勢時(shí)分享了美麗修行得出的嬰童化妝品人群標簽圖譜,以新手寶媽、小鎮早媽為兒童化妝品核心人群,精英媽媽、小鎮熟媽和小鎮早爸為潛力人群。這些人群都構成了增長(cháng)態(tài)勢迅猛并持續擴大的嬰童護理市場(chǎng)中的消費主力軍。受消費升級驅動(dòng),消費人群對嬰童化妝品的需求持續增長(cháng)且趨于多樣化,嬰童護理市場(chǎng)規模也持續擴大。

      據歐睿數據顯示,國內嬰童護膚品市場(chǎng)總額以15%的年增長(cháng)率持續增長(cháng),領(lǐng)先于成人護理品市場(chǎng)12.3%的增長(cháng)率,預計2026年行業(yè)規模將達到520.6億元。蔡安瑞說(shuō)道,“預計2023年嬰童化妝品市場(chǎng)規模能達到400億,市場(chǎng)潛力非常大?!?/span>

      精細化育兒,分齡、分膚、分場(chǎng)景護理趨勢

      著(zhù)名美容皮膚科專(zhuān)家賴(lài)維在《嬰童皮膚現狀以及護理重點(diǎn)研究》專(zhuān)題中指出:“在不同的階段中,兒童的皮膚狀態(tài)是不同的,生理指標也在不斷地變化。分齡護膚是根據不同年齡階段皮膚的特點(diǎn)選擇不同的護膚方法,從而實(shí)現科學(xué)精準護膚,這個(gè)新概念也將推動(dòng)嬰童護膚品更專(zhuān)注于基礎研究和質(zhì)量提升?!?/span>

      蔡安瑞也指出,“嬰幼兒皮膚較薄,易摩擦受損,需要使用溫和安全、弱堿性的洗護產(chǎn)品;兒童階段處于快速發(fā)育時(shí)期,比嬰幼兒階段油脂分泌更多,同時(shí)會(huì )接觸更多外部刺激,不能使用礦物油硅化物等會(huì )破壞皮膚結構的產(chǎn)品;3歲以后,則需要分性別選擇不同的洗護產(chǎn)品和方式?!?/span>

      正是因為受眾群體有不同的痛點(diǎn)需求,推動(dòng)了嬰童護膚品市場(chǎng)的產(chǎn)品細分。

     “消費者需求精細化專(zhuān)業(yè)化的趨勢,必然催生適配不同階段不同目標人群痛點(diǎn)的產(chǎn)品?!辈贪踩鹬赋?,為了迎合嬰童護膚品人群功效性需求,傳統品類(lèi)開(kāi)始向多功效發(fā)展,同時(shí)細分賽道不斷創(chuàng )新打出差異化。

     “科學(xué)化、精細化的新育兒觀(guān)念,催生嬰童護理市場(chǎng)持續細分與升級,香氣可作為感官手段,為家長(cháng)和嬰童營(yíng)造場(chǎng)景化、功效化的體驗氛圍?!逼嫒A頓香精香料公司市場(chǎng)部經(jīng)理何凝在解讀嬰童產(chǎn)品的香氣趨勢時(shí)表示,“奇華頓融合香氣精髓、消費者對產(chǎn)品功效和使用場(chǎng)景的香氣偏好和領(lǐng)先的香氛技術(shù),為嬰童護理定制出創(chuàng )意調香方案,已應用到那比昂多個(gè)品牌客戶(hù)的細分產(chǎn)品中?!?/span>

      目前,精細化育兒催生了嬰童護膚品市場(chǎng)的持續升級,護理用品細分趨勢明顯,且多品類(lèi)呈現良好增長(cháng)態(tài)勢,其中乳液面霜是未來(lái)高潛力品類(lèi)。



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