新法規《化妝品監督管理條···
消費人群遷移 嬰童護膚品市場大有可為
嬰童護膚品，正在成為國內美妝公司爭奪的新戰場。
“給寶寶買護膚品，我認為國際大品牌不一定就好，可能日韓還好點，歐美品牌不一定適合亞洲寶寶，國貨也是很好的選擇。咱們小時候很多人都用過郁美凈等，也沒啥不良反應?！?0后寶媽趙楓如是說。
嬰童護膚品市場規模的快速增長，加上年輕一代父母對國產品牌的接受度更高，吸引越來越多國貨美妝品牌參與角逐。
消費人群遷移，嬰童護膚品市場大有可為！
一直以來，嬰童護膚品的消費潛力不可低估，且市場持續呈現快速增長狀態。
嬰童肌膚區別于成人，著名美容皮膚科專家賴維表示，“治療和護理不當不僅會影響嬰童的健康，還會影響其日后的健康?！彼?，把關好嬰童護膚品安全防線至關重要。2021年10月為保證消費者權益，規范以嬰幼兒產品為主的母嬰化妝品市場，我國首個兒童化妝品監管法規《兒童化妝品監督管理規定》出臺。
近年來，嬰童肌膚健康問題日益凸顯，嬰童化妝品監管政策從嚴下，產品評估標準也需規范化。
嬰童化妝品市場增長迅猛的背后，是消費升級、人口政策與人口紅利的共同作用。生育政策放開后，國內二孩人群規模龐大，嬰童市場的人群機會正在逐步遷移。
美麗修行消費者體驗中心功效實驗室經理蔡安瑞在解讀嬰童產品趨勢時分享了美麗修行得出的嬰童化妝品人群標簽圖譜，以新手寶媽、小鎮早媽為兒童化妝品核心人群，精英媽媽、小鎮熟媽和小鎮早爸為潛力人群。這些人群都構成了增長態勢迅猛并持續擴大的嬰童護理市場中的消費主力軍。受消費升級驅動，消費人群對嬰童化妝品的需求持續增長且趨于多樣化，嬰童護理市場規模也持續擴大。
據歐睿數據顯示，國內嬰童護膚品市場總額以15%的年增長率持續增長，領先于成人護理品市場12.3%的增長率，預計2026年行業規模將達到520.6億元。蔡安瑞說道，“預計2023年嬰童化妝品市場規模能達到400億，市場潛力非常大?！?/span>
精細化育兒，分齡、分膚、分場景護理趨勢
著名美容皮膚科專家賴維在《嬰童皮膚現狀以及護理重點研究》專題中指出：“在不同的階段中，兒童的皮膚狀態是不同的，生理指標也在不斷地變化。分齡護膚是根據不同年齡階段皮膚的特點選擇不同的護膚方法，從而實現科學精準護膚，這個新概念也將推動嬰童護膚品更專注于基礎研究和質量提升?！?/span>
蔡安瑞也指出，“嬰幼兒皮膚較薄，易摩擦受損，需要使用溫和安全、弱堿性的洗護產品；兒童階段處于快速發育時期，比嬰幼兒階段油脂分泌更多，同時會接觸更多外部刺激，不能使用礦物油硅化物等會破壞皮膚結構的產品；3歲以后，則需要分性別選擇不同的洗護產品和方式?！?/span>
正是因為受眾群體有不同的痛點需求，推動了嬰童護膚品市場的產品細分。
“消費者需求精細化專業化的趨勢，必然催生適配不同階段不同目標人群痛點的產品?！辈贪踩鹬赋?，為了迎合嬰童護膚品人群功效性需求，傳統品類開始向多功效發展，同時細分賽道不斷創新打出差異化。
“科學化、精細化的新育兒觀念，催生嬰童護理市場持續細分與升級，香氣可作為感官手段，為家長和嬰童營造場景化、功效化的體驗氛圍?！逼嫒A頓香精香料公司市場部經理何凝在解讀嬰童產品的香氣趨勢時表示，“奇華頓融合香氣精髓、消費者對產品功效和使用場景的香氣偏好和領先的香氛技術，為嬰童護理定制出創意調香方案，已應用到那比昂多個品牌客戶的細分產品中?！?/span>
目前，精細化育兒催生了嬰童護膚品市場的持續升級，護理用品細分趨勢明顯，且多品類呈現良好增長態勢，其中乳液面霜是未來高潛力品類。
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